רוח מעבר לים
איש העסקים והשיווק ליעד רוח על ההזדמנות שזיהה בנדל״ן בבאקו, רובוט הקפה שהוא מביא לישראל, הקשר עם שורד השבי אלקנה בוחבוט והמעבר להתגורר במוצא סמוך לירושלים. צילום: שרון גבאי
פורסם בתאריך:
נכתב על ידי
אלמוג סורין
ליעד רוח, איש עסקים ירושלמי הפועל בתחומי השיווק והנדל״ן, נשוי ואב לשלושה. בשנים האחרונות עבר עם משפחתו להתגורר במוצא, סמוך לירושלים. משרד יחסי הציבור שהקים, ״רוח גבית״, צמח תחילה באזור ירושלים ובהמשך הרחיב את פעילותו ברחבי הארץ. כיום רוח מקדיש את עיקר זמנו לעסקי הנדל״ן בבאקו, אך המשרד שהקים ממשיך לפעול וללוות אותו.
את דרכו האזרחית החל אחרי יותר מעשור בצה״ל. רוב שנות שירותו עברו עליו כקצין לחימה ביחידת עוקץ, והוא השתחרר בדרגת רב־סרן. לאחר השחרור בחר להקים את ״רוח גבית״. המשרד פועל כבר יותר מעשר שנים, ורוח מספר בגאווה על הדרך שעשה, תחילה בירושלים ובהמשך ברחבי הארץ.
אחרי 7 באוקטובר שב רוח למילואים, ובמשך שלושה שבועות היה אחד הקצינים האחראים על הלוויות בהר הרצל, לצד קצינים נוספים. הוא מתאר שבועות קשים של עשרות הלוויות והמוני אנשים שבאו ללוות את המשפחות, ואומר שמראה הכאב של הציבור כולו יישאר איתו כל חייו.
המסע שהחל בבאקו
לפני כחמש שנים הכיר רוח את תומר פינטו, שותפו כיום בתחום הנדל״ן. בהמשך הוצע לשניים האפשרות לשווק לישראלים את פרויקט ״מרינה ויליג׳״ ברצועת החוף שבבאקו, אזרבייג׳ן. ״באותה תקופה אפילו לא ידענו איפה אזרבייג׳ן נמצאת על המפה״, הוא נזכר. השניים טסו לבאקו בפעם הראשונה, ולאחר הביקור החליטו לשתף פעולה ולקחת בבלעדיות את שיווק הפרויקט לישראלים.
(תחילת הדרך: פרויקט "מרינה וילג'" ברצועת החוף בבאקו | צילום: Sea Breeze)
הביקור הראשון שינה את התמונה שהייתה לו בראש. ״מעולם לא הייתי שם. הופתעתי מאוד מהטכנולוגיה, מהקדמה ומההתפתחות של באקו״, הוא מספר. הוא זוכר את ההתרשמות ממיזמי הבנייה הגדולים ומתוכניות לפרויקטים צפים על המים, לצד הרחובות הנקיים והמראה המטופח של העיר. ״חשבתי שאני בכלל בדובאי או בארצות הברית״, הוא אומר. דווקא הפער בין מה שדמיין לפני הנסיעה לבין מה שראה במו עיניו הפך את הביקור לרגע מכריע בהחלטה להמשיך לפעול שם.
התרחבות הפעילות על קו המים
מאז, מספר רוח, שיווקו הוא ושותפו מאות דירות לישראלים במהלך כשלוש שנים. לדבריו, פרויקט ״מרינה ויליג׳״ הושלם ומאות דירות שרכשו ישראלים כבר נמסרו לרוכשיהן. כעת הם ממשיכים לפעול בפרויקטים נוספים באזור. לדברי רוח, גם אחרי השלמת הפרויקט הראשון האמון שלו ושל שותפו ברצועת החוף ובאזרבייג׳ן נותר גדול, ויש להם תוכניות להמשך הפעילות שם.
מה מושך אותך דווקא לשם?
תוכניות פיתוח שאפתניות לאורך החוף. מבנים בעלי אדריכלות יוצאת דופן, מיזמים על המים, תיירות ושירותים חדשים. לצד התוכניות האלה, אזרבייג׳ן הסדירה בחקיקה אפשרות להפעלת בתי קזינו באזורים ייעודיים על שטחים מלאכותיים בים הכספי. מבחינתו, כל אלה מצביעים על אזור שעוד נמצא בתהליך שינוי. הוא רואה בתוכניות האלה חלק מהסיבה להמשך ההשקעה שלו ושל שותפו באזור.
רוח מציין כי בפרויקטים שבהם הוא פועל מוצעות כיום גם דירות בקו ראשון למים במחיר של כ־150 אלף דולר. הוא צופה עליית ערך משמעותית בשנים הבאות בעקבות המשך הפיתוח, אך זו תחזית אישית, ולא ניתן לדעת כיצד יתפתחו המחירים בפועל.
התשוקה לנדל״ן שינתה גם את חלוקת הזמן שלו. לדבריו, לצד הצמיחה של ״רוח גבית״, המשיכה האישית שלו לנדל״ן הלכה והתחזקה. בשנים האחרונות צמצם את פעילותו האישית במשרד יחסי הציבור והפנה את רוב זמנו ומשאביו לפעילות בבאקו, גם כמשווק וגם כמשקיע. לאחרונה עברו עסקיו למשרדים גדולים במתחם ביג פאשן גלילות, שבהם פועל צוות עובדים. רוח מספר בגאווה על הצוות ועל הפעילות שבנה בשני התחומים.
הקשר עם אלקנה בוחבוט
לצד הפעילות העסקית, יש תחום שבו רוח ממשיך לעסוק ביחסי ציבור בהתנדבות. את החטוף שחזר, אלקנה בוחבוט הכיר עוד בימי האירועים והמסיבות בירושלים. אחרי שנודע לו שאלקנה נחטף ב־7 באוקטובר, החליט לפעול כדי ששמו יישאר בתודעה הציבורית. הוא השתתף בכנסים ובצעדות, פרסם ושיתף ברשתות החברתיות, וניסה לסייע ככל יכולתו למאמצים הציבוריים למענו. ״היה חשוב לי לעשות פעילות שלא ישכחו אותו״, הוא אומר.
דווקא ביום שבו שוחרר אלקנה שהה רוח בחו״ל. במשך חודשים לא היה אפשר לדעת מתי תגיע עסקת שחרור, והוא לא נכח ברגע חזרתו הביתה. למחרת שב לארץ, וכעבור ימים אחדים נפגשו בביתו של אלקנה. אחרי השנים שבהן הכיר אותו, ואחרי התמונות והסרטונים שראה מתקופת השבי, המפגש בסלון היה עבורו מטלטל. ״בכינו המון״, הוא אומר.
(ליעד ואלקנה בוחבוט | צילום: שרון גבאי)
באותו זמן גמלה בו ההחלטה להעמיד לרשות אלקנה את יכולותיו המקצועיות והאישיות כדי לסייע לו בשיקום ובתחילת החיים שאחרי השבי.
מאז אותו מפגש מלווה רוח בהתנדבות את אלקנה, את אשתו ואת משפחתו בתחום יחסי הציבור. לדבריו, הליווי כלל פעילות תקשורתית רחבה וסיוע בחיבור לאנשים ולעמותות שפעלו למען שיקומו. רוח מספר שהעבודה המשותפת בחודשים האחרונים מרגשת אותו, ושהוא גאה באפשרות לתרום מניסיונו לאלקנה ולמשפחתו.
בית קפה שמופעל בידי רובוט
גם המיזם החדש של רוח התחיל מקשר שנוצר דרך עבודתו הישנה. כאשר משרד ״רוח גבית״ סיפק שירותי יחסי ציבור למגדלי הים התיכון, הכיר את יואב וייס. לפני כחצי שנה נפגשו השניים לקפה, ווייס סיפר לו על רעיון להביא לישראל עמדת קפה רובוטית. השיחה הפכה לשותפות עסקית, והשניים נערכים להבאת העמדות הראשונות.
מה משך אותך לרעיון?
התפתחות הבינה המלאכותית והטכנולוגיה תכניס רובוטים ליותר ויותר נקודות בחיי היום־יום. האפשרות להפעיל בית קפה קטן ללא מפעיל במקום, שייתן לאדם לבחור משקה ולהמשיך בדרכו בתוך זמן קצר, היא שהדליקה אותו להצטרף כשותף. הוא מאמין שאנשים יופתעו לגלות שרובוט יכול להכין גם קפה טעים ואיכותי.
(ליעד במילואים | צילום: פרטי)
לפי התוכנית שלהם, הלקוח יוכל לבחור את הקפה דרך מסך או יישומון, ורובוט יכין אותו מפולי קפה בתוך כ־50 שניות. הם מתכננים להציע מגוון משקאות ואפשרות להדפיס תמונה או לוגו על הקפה, ולהציב את העמדות במקומות הומי אדם. המטרה, אומר רוח, היא לאפשר קנייה מהירה של קפה איכותי במחיר נמוך ממחירו בבתי קפה רגילים, וליצור גם חוויה קטנה ומשמחת ללקוח.
השניים מצפים להביא חמש עמדות לישראל בחודשיים הקרובים, ובהמשך מקווים להרחיב את הפריסה לעשרות מקומות. מבחינתו של רוח זהו עוד מהלך שנולד מחיבור מקצועי ואישי, ונמצא כעת בתחילת דרכו.
תגובות
